Как использовать ремаркетинг в контекстной рекламе?

Что такое ремаркетинг?

Почему ремаркетинг эффективен?

• Восстановление интереса: Вы напоминаете пользователю о вашем предложении, когда он уже заинтересовался вашим продуктом или услугой.

• Целевые пользователи: Ремаркетинг помогает работать с уже «тёплой» аудиторией, которая более склонна совершить покупку, чем новые посетители.

• Повышение конверсий: Ремаркетинг значительно увеличивает вероятность завершения сделок, потому что он таргетирует пользователей, которые уже знакомы с вашим брендом.

Как настроить ремаркетинг в Яндекс.Директ и Google Ads?

Настройка ремаркетинга в Яндекс.Директ:

1. Создайте аудиторию для ремаркетинга. В Яндекс.Директ создайте список аудитории, включающий пользователей, которые посетили ваш сайт, но не совершили целевых действий (например, не купили товар). Для этого нужно добавить специальный тег на сайт, который будет отслеживать посетителей.

2. Настройте сегментацию. В Яндекс.Директ можно настроить различные сегменты ремаркетинга в зависимости от поведения пользователя на сайте. Например, можно настроить аудиторию для пользователей, которые посетили страницы с конкретными товарами или покинули корзину без оформления заказа.

3. Создайте рекламные кампании. После настройки аудитории вы можете создать рекламные кампании, которые будут показываться только тем пользователям, которые попали в ваш список ремаркетинга. Подберите таргетинг, чтобы показывать релевантные объявления, которые напомнят о вашем продукте.

4. Анализируйте эффективность. Важно постоянно отслеживать результаты ремаркетинга и корректировать настройки. Используйте аналитику, чтобы узнать, какие объявления и сегменты аудитории дают лучшие результаты.

Настройка ремаркетинга в Google Ads:

1. Добавьте тег ремаркетинга на сайт. Чтобы начать использовать ремаркетинг в Google Ads, вам нужно установить тег ремаркетинга на ваш сайт с помощью Google Tag Manager или прямого внедрения в код сайта. Этот тег будет отслеживать пользователей, посещающих ваш сайт.

2. Создайте списки аудитории. В Google Ads создайте списки аудитории для ремаркетинга. Это могут быть списки для людей, посетивших определенные страницы, или для тех, кто не завершил покупку. Вы можете настроить фильтрацию по времени, например, чтобы показывать рекламу пользователям, которые посетили сайт за последние 30 дней.

3. Настройте объявления. Создайте динамичные или стандартные объявления, которые будут показываться пользователям, входящим в ваш список ремаркетинга. Важно, чтобы объявления были персонализированными, например, показывающими товар, который пользователь недавно просматривал.

4. Настройте таргетинг и бюджет. В Google Ads можно выбрать, сколько денег вы хотите потратить на ремаркетинг, и какие конкретно пользователи должны увидеть ваше объявление. Это позволяет создать максимально точный таргетинг.

5. Анализируйте результаты и оптимизируйте. Как и в Яндекс.Директ, важно следить за результатами ремаркетинга в Google Ads. Анализируйте показатели конверсии и CTR (кликабельность), чтобы корректировать объявления и бюджеты.

Стратегии ремаркетинга

1. Динамический ремаркетинг. Динамический ремаркетинг позволяет показывать пользователям персонализированные объявления, в которых отображаются товары, которые они смотрели на вашем сайте. Это помогает увеличить конверсии, так как объявление напоминает пользователю именно о тех продуктах, которые его интересовали.

2. Ремаркетинг по времени. Настройте ремаркетинг таким образом, чтобы он показывал рекламу пользователям в зависимости от времени, прошедшего с их последнего посещения сайта. Например, пользователи, которые посещали сайт неделю назад, могут увидеть одно объявление, а те, кто был на сайте только вчера — другое.

3. Ремаркетинг для заброшенных корзин. Один из самых популярных типов ремаркетинга — это таргетинг на пользователей, которые добавили товары в корзину, но не завершили покупку. В этом случае реклама будет напоминать им о товарах, которые они оставили, и побуждать их завершить оформление заказа.

4. Ремаркетинг для лояльных клиентов. Также можно настроить ремаркетинг для клиентов, которые уже сделали покупку, но вам нужно, чтобы они вернулись и купили еще что-то. Показывайте им рекламу с новыми предложениями или скидками, чтобы стимулировать повторные продажи.

Заключение