Как использовать ремаркетинг в контекстной рекламе?

1. Что такое ремаркетинг?

• Почему это эффективно:

Ремаркетинг работает с более теплой аудиторией, которая уже проявила интерес к вашему продукту, что увеличивает вероятность конверсии и уменьшает стоимость лида.

• Как это работает:

Когда пользователь посещает ваш сайт, на его браузер устанавливается cookie-файл. Это позволяет показывать ему рекламу на других сайтах, а также в поисковой выдаче, где он видит предложения от вашей компании.

2. Преимущества ремаркетинга

• Повышение конверсий:

Пользователи, которые уже интересовались вашим продуктом, с большей вероятностью совершат покупку или зарегистрируются.

• Оптимизация затрат:

Ремаркетинг помогает нацеливаться на уже заинтересованных пользователей, что повышает эффективность рекламы и снижает стоимость лида.

• Увеличение брендовости:

Регулярное напоминание о вашем продукте помогает повысить узнаваемость бренда и укрепить доверие к компании.

3. Как настроить ремаркетинг в Яндекс.Директ

• Шаг 1: Установите счетчик метрик на сайте.

Для того чтобы Яндекс мог отслеживать посетителей вашего сайта, нужно установить счетчик Яндекс.Метрики на все страницы сайта. Этот счетчик будет собирать информацию о действиях пользователей, которая потом будет использована для ремаркетинга.

• Шаг 2: Создайте список ремаркетинга.

В Яндекс.Метрике можно создать список пользователей, которые посетили определённые страницы или выполнили конкретные действия (например, положили товар в корзину, но не оформили покупку).

• Шаг 3: Настройка рекламной кампании.

В Яндекс.Директе создайте новую кампанию, выберите «Ремаркетинг» и привяжите созданные списки пользователей. Вы можете настроить показы рекламы для пользователей, которые не завершили покупку или для тех, кто посетил страницы определенных товаров.

• Шаг 4: Создайте рекламные объявления.

Подготовьте объявления, которые будут показываться пользователям, и настройте таргетинг по интересам, регионам и устройствам. Важно, чтобы ваши объявления были привлекательными и напоминали пользователю о том, что он не завершил покупку.

4. Как настроить ремаркетинг в Google Ads

• Шаг 1: Установите Google Tag Manager.

Чтобы настроить ремаркетинг в Google Ads, нужно установить Google Tag Manager на сайт. Это инструмент, который позволяет отслеживать действия пользователей.

• Шаг 2: Создайте аудитории.

В Google Ads можно создать различные аудитории на основе их действий на сайте. Например, посетители определённых страниц или пользователи, которые положили товар в корзину, но не купили его.

• Шаг 3: Настройка рекламной кампании.

Создайте новую рекламную кампанию с использованием ремаркетинга. Вы можете нацелить рекламу на пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом, и настроить различные стратегии ставок для таких пользователей.

• Шаг 4: Создание объявлений.

Подготовьте креативы, которые будут напоминать пользователю о товарах, которые он рассматривал. Реклама должна быть персонализированной и с напоминанием о выгодных предложениях или скидках.

5. Какие стратегии ремаркетинга использовать?

• Ремаркетинг по времени:

Показывайте рекламу пользователям, которые посетили сайт недавно (например, за последние 7 дней), или тем, кто не посещал сайт уже долгое время. Стратегия позволяет точнее нацелить рекламу на актуальных пользователей.

• Ремаркетинг по действиям:

Нацельтесь на пользователей, которые выполняли определенные действия (например, добавили товар в корзину, но не оформили покупку) и напоминайте им об этих действиях, побуждая завершить процесс.

• Динамический ремаркетинг:

Эта стратегия позволяет показывать персонализированные объявления с товарами, которые пользователь ранее просматривал или добавил в корзину. Это повышает вероятность того, что пользователь вернется и завершит покупку.

6. Ошибки, которых стоит избегать при использовании ремаркетинга

• Не перегружайте пользователей рекламой.

Показывание слишком частых объявлений может вызвать раздражение. Ограничьте частоту показов, чтобы реклама не становилась навязчивой.

• Недостаточная персонализация.

Не используйте общие объявления для всех пользователей. Персонализируйте рекламу в зависимости от того, что именно посетил пользователь (например, товары, которые он рассматривал или добавил в корзину).

• Не настройте корректно таргетинг.

Не все пользователи, посетившие ваш сайт, являются потенциальными клиентами. Нацеливайте рекламу только на тех, кто действительно может быть заинтересован в вашем продукте.

Заключение